최근 소비 트렌드를 살펴보면 디토 소비라는 용어가 자주 등장합니다. 디토 소비는 단순히 남을 따라 하는 소비를 넘어, 개인의 취향과 가치관을 반영하는 새로운 소비 방식으로 자리 잡고 있습니다. 이 글에서는 디토 소비의 뜻과 특징, 다양한 관점, 그리고 성공 사례를 통해 이 트렌드를 심층적으로 분석해 보고자 합니다.
디토 소비의 정의와 배경: "나도 그래!" 공감 소비
디토 소비는 '나도 저거!' 하는 공감에서 시작됩니다. 좋아하는 인플루언서나 가치관이 비슷하다고 생각하는 사람이 쓰는 물건을 보면서 '어머, 저건 나도 써봐야겠다!' 하는 마음이 드는 것이죠. 과거에는 연예인이 입는 옷을 무작정 따라 샀다면, 요즘은 '나'라는 사람의 취향과 가치관에 맞는 대상을 선택해서 따라 하는 경향이 강합니다. 예를 들어, 환경을 생각하는 사람이 비건 뷰티 제품을 쓰는 인플루언서를 보고 '나도 저렇게 환경을 생각하는 소비를 해야지' 하고 따라 하는 것이죠.
디토 소비가 유행하게 된 배경에는 정보 과잉 시대의 선택 어려움이 있습니다. 쇼핑은 쉬워졌지만, 뭘 사야 할지 고민될 때, 내가 좋아하는 사람이 이미 써보고 좋다고 하는 제품을 따라 사면 실패할 확률이 줄어드니까 안심이 되는 것입니다. 시간도 아낄 수 있고요! 결국 디토 소비는 복잡한 세상에서 현명하게 소비하는 방법 중 하나라고 볼 수 있습니다. '나'를 알고, '나'와 비슷한 사람을 따라 하면서 만족스러운 소비를 하는 것이죠.
디토 소비의 유형: 사람, 콘텐츠, 커머스 디토
디토 소비는 크게 세 가지 유형으로 나눌 수 있습니다. 첫 번째는 '사람 디토'입니다. 이는 내가 좋아하는 인플루언서나 유명인이 사용하는 제품을 따라서 구매하는 것입니다. 예를 들어, 팔로우하는 뷰티 유튜버가 쓰는 화장품이 너무 좋아 보여서 똑같이 사버리는 것이죠. 어떤 분야의 전문가가 추천하는 제품을 믿고 구매하는 것도 사람 디토에 해당합니다.
두 번째는 '콘텐츠 디토'입니다. 드라마나 영화, 유튜브 영상 같은 콘텐츠를 보고 '어머, 저건 사야 해!' 하는 것이죠. 드라마 주인공이 입은 옷이 너무 예뻐서 찾아보거나, 영화 촬영지가 너무 멋있어서 여행을 떠나는 것도 콘텐츠 디토의 한 종류입니다. SNS에서 핫한 레시피를 보고 재료를 사서 따라 해 보는 것도 마찬가지입니다.
마지막으로 '커머스 디토'는 특정 쇼핑 플랫폼을 믿고 그들이 추천하는 상품을 구매하는 방식입니다. 무신사나 29CM, 올리브영 같은 곳에서 'MD 추천' 딱지가 붙은 상품들을 믿고 구매하는 게 바로 커머스 디토입니다. 예전에는 연예인이나 유명인을 맹목적으로 따라 하는 소비가 많았지만, 요즘은 자신의 취향이나 가치관에 맞는 대상을 추종하는 디토 소비가 늘고 있습니다. 단순히 남들이 좋다고 하니까 따라 하는 게 아니라, '나도 저 사람처럼 되고 싶다'는 마음이 담긴 소비인 것입니다.
디토 소비의 특징: 취향, 가치관, 트렌드 반영
디토 소비는 단순히 남들이 좋다는 것을 따라 하는 소비를 넘어, '나'를 표현하고 싶은 욕구를 충족시키는 특별한 소비 방식입니다.
첫째, 디토 소비는 취향 기반의 소속감을 느끼게 해줍니다. 과거에는 유명 연예인이 광고하는 제품을 맹목적으로 따라 샀다면, 이제는 나와 비슷한 취향을 가진 사람, 예를 들어 패션 스타일이 비슷하거나, 좋아하는 음악 장르가 같은 인플루언서를 따라 하는 것입니다. 그들이 사용하는 제품이나 서비스를 구매하면서 '나도 저 사람과 같은 취향을 가지고 있어'라는 동질감을 느끼고, 나아가 그들과 같은 커뮤니티에 속해 있다는 기분을 얻게 되는 것입니다. 마치 좋아하는 가수의 굿즈를 사면서 팬덤에 소속감을 느끼는 것과 비슷한 원리라고 할 수 있습니다.
둘째, 디토 소비는 개인의 가치관을 반영하는 소비 행태라는 점입니다. 단순히 유행을 좇는 것이 아니라, '가치'를 중요하게 생각하는 MZ세대의 특징이 반영된 것입니다. 예를 들어, 환경 보호에 대한 가치관을 가진 사람은 친환경 제품을 사용하는 인플루언서를 따라 친환경 제품을 구매하고, 동물 보호에 관심이 많은 사람은 동물 실험을 하지 않는 화장품을 사용하는 인플루언서를 따라 해당 제품을 구매하는 것입니다. 즉, 디토 소비는 자신의 가치관과 맞는 대상을 추종하며 소비를 통해 자신의 신념을 드러내는 방식이라고 할 수 있습니다.
셋째, 디토 소비는 빠르게 변화하는 트렌드를 반영합니다. 소셜 미디어를 통해 실시간으로 정보가 공유되면서 트렌드는 더욱 빠르게 변화하고, 소비자들은 이러한 트렌드에 민감하게 반응합니다. 디토 소비는 이러한 트렌드 변화에 발맞춰 끊임없이 새로운 제품을 탐색하고 구매하는 과정을 통해 자신의 개성을 표현하고, 시대에 뒤처지지 않으려는 욕구를 충족시켜 줍니다.
디토 소비에 대한 다양한 관점: 긍정과 우려
디토 소비는 MZ세대 사이에서 핫한 트렌드이지만, 긍정적인 시선과 우려 섞인 시선이 공존합니다. 어떤 사람들은 '나만의 기준으로 선택하는 똑똑한 소비'라고 칭찬하지만, 또 다른 사람들은 '줏대 없이 남들 따라 하는 소비'라고 깎아내리기도 합니다.
전문가들은 디토 소비가 다양한 선택지 앞에서 오히려 피로감을 느껴서 나타나는 현상이라고 분석합니다. 너무 많은 정보 때문에 뭘 골라야 할지 막막할 때, 믿을 만한 누군가를 따라서 소비하는 것입니다. 마치 "이 사람이 썼으니 나도 괜찮겠지?" 하는 믿음으로요.
하지만 무턱대고 남들이 좋다는 것만 따라 하다 보면, 자신의 경제 상황이나 가치관과는 동떨어진 소비를 할 수도 있다는 점을 조심해야 합니다. 서울대학교 소비트렌드분석센터 최지혜 연구위원은 제품력이 상향 평준화되면서 단순히 '좋은 제품'만으로는 소비자들을 끌어들이기 어려워졌다고 분석했습니다. 이제는 소비자들이 제품 자체보다는 '어떤 사람이 사용하는가', '어떤 가치를 담고 있는가'를 더 중요하게 생각한다는 것입니다. 결국, 디토 소비는 현명하게 이용하면 좋은 소비 방식이지만, 맹목적으로 따라 하기보다는 자신에게 맞는 소비인지 꼼꼼하게 따져보는 것이 중요합니다.
결론: 기회와 도전을 제시하는 디토 소비
결론적으로, 디토 소비는 현대 사회의 복잡한 소비 환경 속에서 나타난 새로운 트렌드입니다. 개인의 취향과 가치관을 반영하며, 소속감을 느끼게 해주는 긍정적인 측면도 있지만, 맹목적인 추종은 지양해야 합니다. 기업은 이러한 디토 소비 트렌드를 이해하고, 소비자에게 명확한 취향과 선택지를 제시하는 전략을 통해 경쟁력을 강화해야 할 것입니다. 결국, 디토 소비는 소비자와 기업 모두에게 새로운 기회와 도전을 제시하는 중요한 현상이라고 할 수 있습니다.